7 яскравих промо-кампаній фільмів усіх часів
Красиві трейлери, різноманітні прийоми в реальному світі та маркетингові “штучки” можуть стати таким же продуктом, як і сам фільм. Для незабутньої маркетингової кампанії іноді достатньо добре знятого трейлера та вдалого саундтреку. В інших випадках кіномаркетологи влаштовують масштабні інтерактиви, щоб зацікавити фанатів. Яким би не був метод, добре проведена промо-кампанія часто означає великі касові збори.
Дедпул, Дедпул 2 (2016, 2018)
Deadpool, Deadpool 2
Для просування комедійної супергеройський історії задіяли дуже багато реклами. Вона була нетрадиційною, а місцями навіть провокаційною. Маркетологи фільму висміювали кліше та випустили серію невеликих кліпів «12 днів Дедпула» до офіційного виходу другого трейлера на Різдво. Маркетингова команда навіть повісила рекламні щити, на яких фільм виглядав як історія кохання. Все для того, щоб закохані пари вирішили подивитися його в День святого Валентина. Проте ключовим елементом став виконавець головної ролі Райан Рейнольдс. Для просування другої частини історії випустили цілу серію вірусних відео. На них Дедпул малює картини, не встигає рятувати невинних і святкує день Подяки на свій манер. Також незадовго до прем'єри фільму маркетологи організували рекламний майданчик в американській торговельній мережі Wallmart. У відділі DVD дисків на обкладинках більшості класичних фільмів помістили Дедпула — супергероя в червоному костюмі. Старання Рейнольдса і маркетологів щедро окупилися. Завдяки такій креативній рекламі стрічка зібрала в прокаті майже 800 мільйонів доларів.
Психо, 1960
Psycho
Головною рисою промо-кампанії шедевра Альфреда Гічкока стала таємничість сюжету та напружений трейлер, в якому знявся сам режисер. У далекому 1960 році трейлери до фільмів не були такими, як зараз, а ідея багаторівневого маркетингу в кінематографі виникла лише в кінці 90-х. Проте Гічкок був майстром очікування і знав, як змусити аудиторію тремтіти від цікавості і передчуття. У трейлері «Психо» режисер проводить екскурсію по мотелю, роблячи криваві натяки на те, які жахи там могли трапитися, однак зупиняється, щоб не вибовкати, що ж конкретно відбуватиметься на екрані. Цей прийом настільки підігрів інтерес глядачів, що фільм заробив у прокаті понад 40 мільйонів доларів. Величезний успіх на той час!
Борат, 2006
Borat!: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan
Незважаючи на те, що Саша Барон Коен був досить відомий в деяких країнах (в першу чергу, в Великій Британії), коли фільм «Борат» вперше потрапив до кінотеатрів, у США актора майже не знали. Це допомогло йому зобразити свій виступ в ролі Бората, наче це був справжній чоловік. Він провів гігантський прес-тур, повністю знявшись в образі персонажа, який переконав масу людей в тому, що цей перебільшений і божевільний режисер-документаліст з Казахстану був реальним. Це був геніальний хід, який зацікавив багатьох людей. Навіть після того, як фільм вийшов на екрани, багато людей не розуміли, які частини картини були справжніми, а які ні. Робота отримала успіх в прокаті, зібравши більше 250 мільйонів доларів.
Початок, 2010
Inception
Студія Warner Bros. витратила мільйони доларів на маркетинг «Початку». Щоб зацікавити глядачів, маркетологи створили вірусну онлайн-гру з іграшкою дзиґою. Після її проходження користувачам відкривався офіційний трейлер. Це стало чудовою рекламою, яка, безумовно, пробудила інтерес до фільму, адже картина зібрала в прокаті більше 800 мільйонів доларів.
Аватар, 2009
Avatar
Перш ніж стати одним із найпопулярніших фільмів усіх часів, «Аватар» був таємничою, але довгоочікуваною картиною. Незважаючи на те, що фільм вийшов у грудні 2009 року, Джеймс Кемерон і його команда з маркетингу показали конкретні візуальні ефекти лише за кілька місяців до прем’єри. Це один із небагатьох прикладів, коли «менше означає більше» в плані маркетингової кампанії. Загадкова природа цього фільму, який привернув багато уваги своїм новаторським використанням 3D-технологій, але майже нічого не говорив про реальний сюжет, дійсно збудив інтерес кіноманів. «Аватар» зібрав у прокаті понад 2,7 мільярди доларів і став найкасовішим фільмом у світі.
Темний лицар, 2008
The Dark Knight
Реклама «Темного лицаря» почалася більш ніж за рік до виходу фільму в прокат. Маркетологи провели фальшиву політичну кампанію на користь Гарві Дента та навіть створили та розіслали фальшиву газету під назвою The Gotham Times. Звичайно, у них також були традиційні прийоми, як от відмінні постери та трейлери. Фільм також привернув багатьох глядачів участю Гіта Леджера, який зіграв оскароносну роль Джокера. Багато фанатів бігли в кінотеатри лише для того, щоб побачити актора в його останній повнометражній ролі.
Відьма з Блер: Курсова з того світу, 1999
The Blair Witch Project
Просування цього фільму стало початком вірусного кіномаркетингу в тому вигляді, в якому ми його знаємо сьогодні. На зорі інтернету команда картини створила веб-сайт і оточила його рекламною кампанією, в якій стверджувалося, що історія про відьму з Блер правдива. Були інтерв'ю з батьками «зниклих безвісти» та коментарів слідчих, які намагаються розкрити цю «правдиву» історію. У реальному світі плакати розлетілися по коледжах і кінофестивалях. Через свою рекламу «Відьма з Блер» стала не просто малобюджетним інді-фільмом жахів — картина перетворилася на справжню загадку. В результаті фільм приніс творцям майже 250 мільйонів доларів, що більш ніж в 4 000 разів перевищує витрати на його створення.