7 запоминающихся промо-кампаний фильмов всех времен
Красивые трейлеры, всевозможные уникальные приемы из реального мира и маркетинговые уловки могут стать таким же продуктом, как и сам фильм. Для запоминающейся маркетинговой кампании инога достаточно хорошо снятого трейлера и удачного саундтрека. В других случаях киномаркетологи устраивают захавтівающие интерактивы, чтобы заинтересовать фанатов. Каким бы ни был метод, хорошо проведенная промо-кампания часто означает большие кассовые сборы.
Дэдпул, Дэдпул 2 (2016, 2018)
Deadpool, Deadpool 2
Для продвижения комедийной супергеройской истории задействовали очень много рекламы. Она была нетрадиционной и даже провокационной. Маркетологи фильма высмеивали клише и выпустили серию небольших клипов «12 дней Дэдпула» до официального выхода второго трейлера на Рождество. Маркетинговая команда также повесила рекламные щиты, на которых фильм выглядел как история любви, чтобы влюбленные пары решили посмотреть его в День святого Валентина. Но ключевым элементом стал исполнитель главной роли Райан Рейнольдс. Для продвижения второй части истории была выпущена целая серия вирусных видео. На них Дэдпул рисует картины, не успевает спасать невинных и празднует день Благодарения на свой манер. Также незадолго до премьеры фильма маркетологи организовали рекламную площадку в американской торговой сети Wallmart. В отделе DVD дисков на обложках большинства классических фильмов поместили Дэдпула — супергероя в красном костюме. Старания Рейнольдса и маркетологов окупились с лихвой. Благодаря такой креативной рекламе лента собрала в прокате почти 800 миллионов долларов.
Психо, 1960
Psycho
Главной чертой промо-кампании шедевра Альфреда Хичкока стала таинственность сюжета и напряженный трейлер, в котором снялся сам режиссер. В далеком 1960 году трейлеры к фильмам не были такими, как сейчас, а идея многоуровневого маркетинга в кинематографе возникла только в конце 90-х. Но Хичкок был мастером ожидания и знал, как заставить аудиторию дрожать от любопытства и предвкушения. В трейлере «Психо» режиссер совершает экскурсию по мотелю, предлагая кровавые намеки на то, какие ужасы там могли случиться, но останавливается, чтобы не сболтнуть о том, что конкретно будет происходить. Этот прием настолько подогрел интерес зрителей, что фильм заработал в прокате более 40 миллионов долларов. Огромный успех на то время!
Борат, 2006
Borat!: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan
Несмотря на то, что Саша Барон Коэн был довольно известен в некоторых странах (в первую очередь, в Великобритании), когда фильм «Борат» впервые попал в кинотеатры, в США актера почти не знали. Это помогло ему изобразить свое выступление в роли Бората, как будто это был настоящий человек. Он провел гигантский пресс-тур, полностью снявшись в образе персонажа, который убедил массу людей в том, что этот преувеличенный и сумасшедший режиссер-документалист из Казахстана был реальным. Это был гениальный ход, который заинтересовал многих людей. Даже после того, как фильм появился на экранах, многие люди не понимали, какие части картины были настоящими, а какие нет. Работа получила успех в прокате, собрав более 250 миллионов долларов.
Начало, 2010
Inception
Студия Warner Bros. потратила миллионы долларов на маркетинг «Начала». Чтобы заинтересовать зрителей, маркетологи создали вирусную онлайн-игру с игрушкой волчком. После ее прохождения пользователям открывался официальный трейлер. Это стало отличной рекламой, которая, безусловно, пробудила интерес к фильму, ведь картина собрала в прокате более 800 миллионов долларов.
Аватар, 2009
Avatar
Прежде, чем стать одним из самых популярных фильмов всех времен, «Аватар» был загадочной, но долгожданной картиной. Несмотря на то, что фильм вышел в декабре 2009 года, Джеймс Кэмерон и его команда по маркетингу показали какие-либо конкретные визуальные эффекты только за несколько месяцев до премьеры. Это один из немногих примеров, когда «меньше значит больше» касательно маркетинговой кампании. Загадочная природа этого фильма, который привлек много внимания своим новаторским использованием 3D-технологий, но почти ничего не говорил о реальном сюжете, действительно пробудил интерес киноманов. «Аватар» собрал в прокате более 2,7 миллиарда долларов и стал самым кассовым фильмом в мире.
Темный рыцарь, 2008
The Dark Knight
Реклама «Темного рыцаря» началась более чем за год до выхода фильма в прокат. Маркетологи провели фальшивую политическую кампанию в пользу Харви Дента и даже создали и разослали фальшивую газету под названием The Gotham Times. Конечно, у них также были традиционные вещи, такие как отличные плакаты и трейлеры. Фильм также привлек многих зрителей участием незадолго скончавшегося Хита Леджера, сыгравшего оскароносную роль Джокера. Многие стекались в кинотеатры только для того, чтобы увидеть актера в его последней полнометражной роли.
Ведьма из Блэр: Курсовая с того света, 1999
The Blair Witch Project
Продвижение этого фильма стало началом вирусного киномаркетинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня. На заре интернета команда картины создала веб-сайт и окружила его рекламной кампанией, в которой утверждалось, что история о ведьме из Блэр правдива. Были интервью с родителями «пропавших без вести» и предыстории следователей, пытающихся раскрыть эту «правдивую» историю. В реальном мире пропавшие плакаты разлетелись по колледжам и кинофестивалям. Из-за своей рекламы «Ведьма из Блэр» стал не просто малобюджетным инди-фильмом ужасов — фильм превратился в настоящую загадку. В результате картина принесла создателям почти 250 миллионов долларов, что более чем в 4 000 раз превышает затраты на ее создание.